Referências de design para cervejarias artesanais [Série Cervejaria Artesanal #2]
A embalagem é muito ou extremamente importante no momento da compra. É o que afirmam 52% dos brasileiros, segundo o estudo Packaging Matters, realizado pela MeadWestvaco Corporation (MWV). Com as cervejas artesanais não seria diferente. O mercado está crescendo e as embalagens impactam diretamente nas vendas desse produto.
Criar uma embalagem exige o estudo da imagem da marca, do perfil do público do produto e uma série de fatores. O uso de referências de design é fundamental nesse processo. A seguir separamos alguns insights que podem ajudar quem está vivendo essa etapa do próprio negócio.
4 referências de design para cervejas artesanais
Irreverência
As marcas de cerveja tradicionais se consolidaram com o passar dos anos e, para isso, usaram cores bem específicas em seus rótulos e embalagens. O objetivo foi justamente evitar confusões entre as opções disponíveis no mercado. Com as cervejas artesanais é diferente, não seguir um padrão e ser irreverente está entre as estratégias de vendas das marcas.
Identidade
A embalagem e o rótulo de um produto devem estar relacionados com a sua identidade. O que a marca revela, quais são os gostos do público que a consome ou consumiria?
Uma cerveja pensada para o público que gosta de esportes aquáticos ou frequentam a praia deve ter esses elementos em seu layout, pois fazem parte de sua identidade. O mesmo vale para cervejas focadas no público punk ou que gosta de rock e assim por diante.
Coerência
Outro fator diretamente ligado ao que a marca vende, além de uma bebida, é a identidade. Diversas marcas assumem posicionamentos políticos e os exploram em suas embalagens. É o que acontece com as marcas que apoiam a luta em defesa dos animais, consideradas como cervejas veganas, por exemplo. Em geral, as cervejas artesanais querem exprimir uma ideia.
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Unidade
Os produtos costumam ter variações, seja de sabores, quantidades ou até públicos. Essas variações não podem influenciar na unidade da marca. Isso quer dizer que as embalagens devem seguir o mesmo traço e estilo.
Investir na embalagem não é uma forma apenas de dialogar com o público, mas também de garantir o crescimento do negócio. Um levantamento feito pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) revelou que 75% das empresas que investiram em design para suas embalagens registraram aumento de vendas.
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