Por que usar materiais impressos para divulgação?

Em plena era digital, muitos se questionam se vale a pena continuar investindo em materiais impressos para divulgação.

Afinal, o marketing online oferece alcance rápido, métricas detalhadas e interatividade. No entanto, o impresso ainda exerce um papel estratégico nas campanhas, especialmente quando bem integrado ao digital. Neste artigo, você verá porque o uso do material impresso agrega valor à marca e como unir os dois mundos de forma eficaz.

1. A força do impresso no marketing moderno

Mesmo com o avanço da tecnologia e o crescimento do marketing digital, os materiais impressos continuam sendo uma ferramenta poderosa de divulgação.

Eles oferecem experiências sensoriais, credibilidade e alcance físico que o digital ainda não consegue substituir totalmente.

2. O poder da tangibilidade

Materiais físicos permitem uma experiência sensorial que telas não entregam. Ao segurar um catálogo ou folheto, o público percebe textura, peso, cores reais e acabamento. Essa sensação reforça a credibilidade e torna a peça memorável.

3. Credibilidade e autoridade reforçadas

Cartões de visita, papel timbrado e folders geram autoridade imediata. Eles transmitem profissionalismo e demonstração concreta de cuidado com a identidade visual. Em reuniões presenciais, esse impacto físico conta muito.

4. Acesso offline e público além da internet

Nem todo cliente está sempre conectado. O impresso aparece onde o digital não alcança: eventos, pontos de venda, entregas físicas. Ele ‘surge’ de forma inesperada e prende atenção fora da tela.

5. Recordação e impacto duradouro

Segundo estudos, conteúdos impressos são mais facilmente recordados que os digitais, pois a combinação visual + tátil ajuda o cérebro a fixar a mensagem. Ou seja: materiais bem feitos ficam guardados e revisitados.

6. Viabilidade de pequenas tiragens

Antes, só grandes tiragens “ficavam baratas”. Agora, com a impressão digital, fazer poucas unidades com excelente qualidade se tornou acessível e isso democratizou o uso do impresso para micro e pequenas empresas.

7. Recursos de acabamento disponíveis

Hoje você pode usar acabamentos como:

• Verniz localizada.

• Laminação.

• Cortes especiais.

• Relevos e hot stamping.

Esses diferenciais transformam uma simples peça em algo marcante. Além disso, reforçam a identidade de marca.

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8. Estratégias para integrar impresso e digital

Para aproveitar o melhor dos dois mundos:

• Inclua QR codes nos impressos para direcionar ao site ou landing page.

• Adicione URLs curtos ou hashtags nas peças físicas.

• Mantenha layout idêntico entre o online e o impresso para reforçar identidade de marca.

• Use o impresso para atrair tráfego digital (ex: entregue catálogo + voucher online).

9. Exemplos práticos de aplicação

Esses formatos permitem interações físicas e podem “continuar” a campanha no digital.

 

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