Branding: a estratégia que transformará a gestão do seu negócio

Você sabe o que é branding? Muito mais do que um logotipo bonito ou um slogan impactante, ele representa a identidade de uma marca, seu posicionamento no mercado e a maneira como se comunica com o público.

Para empresas de todos os tamanhos, um bom trabalho de branding é essencial para fortalecer a presença no mercado, gerar reconhecimento e criar conexões emocionais com os consumidores!

Entender a importância dessa estratégia pode transformar a gestão da sua marca de forma inovadora, por isso, hoje vamos falar sobre as bases que formam esse conceito e como aplicá-lo no seu planejamento.

Contamos com a participação da Lívia Vasconcellos, fundadora da Lojinha da Lívia.

Vem tirar suas dúvidas sobre branding!

Leia também: O que é comunicação visual? Descubra a importância para a identidade da sua empresa

O que é branding?

Branding é o conjunto de estratégias utilizadas para construir, gerenciar e fortalecer uma marca. Ele envolve elementos visuais (como identidade visual e embalagens), comunicação (tom de voz e storytelling) e a experiência que a empresa proporciona ao cliente.

Branding é tudo aquilo que ajuda a construir a personalidade de uma marca na mente do consumidor e, por isso, clareza e coerência são as palavras-chave da estratégia.

É necessário ter clareza sobre qual é a proposta de valor que o seu negócio oferece ao cliente, e de coerência para demonstrar essa mesma proposta de valor em sua comunicação e nas suas estratégias de negócio.

Branding é quem a marca é e isso inclui desde a criação do seu logotipo, escolha da fonte, discurso, tom de voz até os valores da cultura da sua empresa.

Um bom branding não se limita apenas a grandes empresas: microempreendedores e negócios locais também podem (e devem) investir nessa estratégia para se destacarem da concorrência e conquistarem a lealdade dos clientes.

Branding vs. Posicionamento de marca: qual a diferença?

Embora sejam conceitos relacionados, branding e posicionamento de marca não são a mesma coisa. 

O posicionamento de marca se refere ao espaço que a marca ocupa na mente dos consumidores, ou seja, como ela deseja ser percebida no mercado; já o branding é o conjunto de ações que ajudam a construir esse posicionamento.

Exemplo: se uma empresa deseja ser reconhecida como sustentável, seu branding deve refletir essa identidade através de embalagens ecológicas, comunicação transparente e produtos alinhados a essa proposta.

Importância do branding para as empresas

O branding é um dos pilares fundamentais para qualquer empresa que deseja se destacar e crescer. 

Ele traz diversos benefícios, como:

• Fidelização de clientes: uma marca bem posicionada gera identificação e lealdade no público;

• Fortalecimento da credibilidade: empresas com branding forte transmitem profissionalismo e confiança;

• Diferenciação no mercado: em um cenário competitivo, uma marca bem trabalhada se destaca e cria uma identidade única;

• Maior valor percebido: consumidores estão dispostos a pagar mais por marcas com identidade forte e que transmitem qualidade.

Como fazer a gestão de uma marca?

A gestão de marca é um processo contínuo que envolve planejamento, monitoramento e adaptação para garantir que a identidade da marca esteja sempre alinhada com seus valores, propósito e público-alvo. 

Esses são os principais aspectos para uma gestão de branding eficaz:

Definição da identidade da marca

Antes de qualquer ação, é essencial estabelecer a identidade da marca, incluindo missão, visão, valores, tom de voz e elementos visuais como logotipo, cores e tipografia. 

Essa base servirá como referência para todas as estratégias de comunicação e marketing.

Consistência na comunicação

A marca deve manter uma comunicação coerente em todos os canais, seja no site, redes sociais, embalagens, materiais gráficos ou atendimento ao cliente. 

Isso reforça o reconhecimento e a credibilidade.

Relacionamento com o público

Uma marca bem gerida interage com seu público, responde dúvidas, recebe feedbacks e adapta suas estratégias conforme as necessidades e expectativas dos consumidores. 

Esse relacionamento gera fidelização e promove o engajamento.

Monitoramento da percepção da marca

Acompanhar métricas como reputação online, menções nas redes sociais, avaliações e pesquisas de satisfação é essencial para entender como a marca é vista pelo mercado e quais ajustes podem ser feitos para aprimorar essa percepção.

Inovação e adaptação ao mercado

O branding não é estático. As tendências mudam, os consumidores evoluem e a concorrência se renova. 

Por isso, é fundamental atualizar a identidade e as estratégias da marca sempre que necessário, mantendo a relevância no mercado.

A importância de uma boa gestão aliada ao branding

Um bom branding é capaz de te destacar entre concorrentes; ele te torna único no mercado e faz com que as pessoas passem a olhar para você como referência. 

Tudo isso no final reflete em aumento de faturamento, como detalha Lívia. "Essa estratégia está atrelada não somente às vendas momentâneas, mas à construção de um negócio no longo prazo. Acredito que sempre ter me preocupado em construir a imagem da Lojinha gerou, a longo prazo, muita identificação por parte da nossa audiência e, obviamente, acarretou vendas e crescimento.”

“Não existe e nunca existiu Lojinha sem um branding bem feito. Claro que o investimento e a preocupação mudam com o tempo, porém sempre foi algo que nos importamos e dedicamos tempo projetando", diz a empresária.

Uma gestão de marca bem estruturada fortalece a presença da empresa, melhora sua reputação e a diferencia da concorrência, criando um ativo valioso para o sucesso do negócio.

Ativo, esse, que deve sempre receber investimentos para continuar sendo estratégico para o negócio!

Lívia também fala sobre isso. “Com o passar do tempo e aumento de vendas, investimos cada vez mais no branding da minha empresa. Contratamos designer, pessoas para ajudar no marketing e criação de campanhas. Tudo para que a Lojinha e sua identidade estivesse sempre na cabeça do consumidor", relata a empresária.

E o rebranding?

O rebranding ocorre após ser identificada uma necessidade de renovação na gestão da marca. É uma alternativa de atualização de 'quem a marca é'. Isto é, pressupõe que já foi realizado um processo completo de branding que, por diferentes fatores, pode estar desatualizado. Nesse processo, você irá atualizar todo o conjunto de símbolos que identificam a sua marca.

Os motivos que podem levar a essa busca por evolução podem partir tanto de ações externas quanto internas. 

O importante nesse processo é entender que o rebranding tem que acontecer também na essência de seu negócio. Caso contrário, será apenas uma nova roupa em um antigo eu... Sua marca perde coerência e, consequentemente, a confiança do consumidor que percebe essa diferença entre discurso e ação.

Como materiais gráficos e personalizados contribuem para o branding?

Materiais gráficos e brindes personalizados são ferramentas valiosas para fortalecer o branding de uma marca. 

Desde cartões de visita até embalagens exclusivas, esses itens ajudam a criar reconhecimento e reforçar a identidade visual. 

Algumas formas de utilizá-los são:

• Brindes personalizados: itens como canecas, cadernos e ecobags com o logo da empresa ajudam na divulgação da marca;

• Materiais gráficos de qualidade: flyers, folders e banners garantem uma comunicação visual profissional e impactante;

• Embalagens diferenciadas: embalagens personalizadas tornam a experiência de compra mais especial e reforçam o posicionamento da marca.

A Printi, como especialista em materiais gráficos personalizados, oferece diversas soluções para empresas que desejam fortalecer seu branding e encantar seus clientes.

Fortaleça o branding da sua empresa!

O branding é um dos pilares mais importantes para qualquer empresa que deseja crescer e se destacar no mercado. 

Ele vai muito além de um logotipo ou um nome bem escolhido – trata-se da construção de uma identidade forte, que conecte a marca ao seu público-alvo de maneira autêntica e eficaz.

Investir em branding traz reconhecimento, fidelização de clientes e diferenciação no mercado: e para fortalecer ainda mais essa estratégia, materiais gráficos e brindes personalizados são aliados poderosos. 

Personalize materiais para a sua marca com a Printi! Ajudamos você a criar materiais que impulsionam a identidade da sua marca e proporcionam uma experiência única aos consumidores.